媒体广告原理告诉我们，广告要提高效率，就要解决三个问题。一是媒体的定位，它是针对哪些人的；二是这个媒体覆盖面，它能覆盖多少目标客户的人数；三是媒体内容的吸引力。这三个问题有一个没有解决好，广告的投入就打了水漂。

    广告界有一句著名的广告语，“我知道我的广告有一半浪费了，但是我不知道是哪一半”换句话说，就是覆盖不代表广告有效，广告有效才能产生消费力。我们认为最有效的广告就是设计出符合产品特性的广告，在广域的覆盖面中针对其相应的消费人群进行投放，使广告有效率达到100%，200%甚至更高。

    彩色餐巾纸广告的特点是定位准确，覆盖人群精准，设计师根据产品定位制定出专业明确的投放计划。

    例：促销——①公司正着手在进行的广告项目，我们根据渠道商和广告客户商的要求，进行相互整合，把两者相关产品联系起来，把某旅游景点的门票和某大型商场节庆促销活动相结合，一纸传媒作为中间商，起纽带作用，公司制定出详细的彩色餐巾纸广告和活动赞助方案。首先，在彩色餐巾纸上印有某大型商场的促销活动信息，在我们的渠道进行投放，以期达到在最短时间内指定覆盖的效果，从而促使消费者优先选择该商场进行消费。其次，消费者在商场消费，凭购物小票在商场门口以抽奖形式获得奖品,奖品为X X景点一日游等。达到渠道商，广告商，广告公司，消费者四方共赢的目的。

    ②指定渗透——某保险公司，他们的广告模式主要是电视，发传单，登门拜访等几种，那目前来讲，以上媒体虽有用，但效果不理想。现在通过我们与他们进行商洽，他们已初步接受了我们这种新的广告模式。比如其中一项，我们将在各种高档生活社区的内部健身娱乐场所免费赠送彩色餐巾纸，每包十张，分五种广告。这五种广告分别是：⒈保险公司的整体形象和标志；⒉企业文化理念概要；⒊老年险种；⒋儿童险种；⒌意外人身伤害险种。由于我们餐巾纸的特殊性，它将很快地传播到个人及家庭中去。保险公司最想做的就是让他们的险种进入家庭，覆盖到指定人群，其他媒体都无法做到这一点，就算电视也只能做到一部分，而我们却能根据广告商的要求建立相应的渠道进行覆盖，从而达到100%，200%甚至300%的投放效果。

   一纸传媒通过灵活，多变的广告宣传模式，新颖的广告创意，对广告客户量身定做出符合产品特性的广告，在渠道内指定覆盖消费人群，真正做到了“小投资，高回报”的广告效果。