一、电影内容与营销模式
张艺谋新片《三枪拍案惊奇》即将在12月11日打响，在张艺谋拍摄《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》的时候，张伟平曾通过拍卖版权、包机等方式推广新片，一度被认为是中国大片的营销模式，而这种营销模式当时所起到的宣传效果很显著。此次，执导完奥运会开闭幕式的张艺谋决定放弃拍摄大片，转而选择拍一部以内容、情节取胜的电影，这也使得张伟平在推广“三枪”时，营销方式发生改变。
二、视频故事
现在走进影院的年轻人87％都喜欢上网，他们喜欢看视频，我们就主打视频，我们在拍摄的时候就有准备，拍摄很多剧组的花絮，每个花絮最后都做成一个故事的模式，最后请演员或者导演来做个结尾，这些都会放到网站上去；
三、国外点睛之笔
《一碗面条的简单故事》（Ａ Ｓｉｍｐｌｅ Ｎｏｏｄｌｅ Ｓｔｏｒｙ），看似小气的名字，原来却是因为张艺谋奥运会开幕式搞得太气魄，大家都关心他之后会拍一部什么电影，起一个小一点的名字和开幕式的大气魄对比，就会让观众好奇，有了好奇心，才会吸引人们走进影院——好莱坞的想法确实厉害。
四、游戏推广
新华网北京１２月２日专电（记者隋笑飞）张艺谋新片《三枪拍案惊奇》网络游戏――《谋影世界之麻子面馆》１日晚在北京正式发布。
据了解，为电影《三枪拍案惊奇》开发一款网络游戏，来自于制片人张伟平的创意。张伟平认为，现在很多年轻人都热衷于玩互动的网络游戏，所以张伟平决定以电影中的“麻子面馆”为主要场景，为电影开发一款互动式的网络游戏，从而通过游戏使电影能够走入广大观众视线。通过这款游戏，游戏爱好者可以真正地走进《三枪拍案惊奇》，既能把自己想象成影片中的某一位人物，达到一种身临其境的感觉，也可以作为客人走进面馆用餐，让“小沈阳”给你跑堂，令“毛毛”给你端茶倒水，雇孙红雷做刺客，命令他把面馆给砸了，让他给面馆当保安，还可以让他把耗子放到面条里，至于游戏的奖赏可能是和小沈阳或张艺谋一起吃碗面……
同时联合几个主流网站共同推广，将整个游戏的进程和电影的上映档期紧密相连，截止12月10日凌晨前，全国积分前100名的观众，将能得到《三枪拍案惊奇》的电影票。
四、现场发布，媒体攻势有魄力、
众多的新闻发布、活动现场使电影的知名度迅速攀升。（例）张艺谋带着《三枪拍案惊奇》的主要演员，在线体验《谋影世界之麻子面馆》的魅力。孙红雷、“小沈阳”等主要演员不时地根据影片中的人物关系，为观众奉献妙趣横生的小节目，现场爆笑不断，观众拍案叫绝。
五、精准、亮丽、人性化的创意型桌面广告形式，打破传统广告概念
——彩色餐巾纸上的电影海报令首都观众再度惊奇
张艺谋导演的新片《三枪拍案惊奇》，将在首映日前后发起一场新奇特的餐巾纸海报攻势。据了解，这款高清纸巾采用国际先进的柔性印刷技术，以纯木浆和植物提取墨为原料精心打造的。
餐巾纸广告的出品方：一纸风行传媒的田先生向我们介绍了与新画面合作推出这款纸巾海报得初衷和原由：
一、符合消费者心理需求。新颖而富有创意的纸巾海报广告形式和内容都能引起受众关注和热烈讨论。二、全新的电影终端促销模式，集创新、美观、实用于一体，电影的娱乐元素和明星效应更能引发受众争相传阅。三、符合传播的最佳时机。 “12月11日上映”简单清晰的影讯信息引导受众走进影院观看 。四、纸巾广告的传递特征促使高效口碑传播成为可能，广告受众相互间的交流和信息传递拉动了票房上升。
五、 《三枪》省钱有妙招
事实上，投资成本并不很高的《三枪》堪称“省钱有道”。
省钱第一招：宣传搭乘“顺风车”
比起之前张艺谋的电影动辄包机探班、举行大型发布会等大手笔宣传方式，《三枪》实在精打细算。
前段时间，姜文新片《让子弹飞》剧组出资邀请全国媒体赴京采访，就在《让子弹飞》召开发布会的当晚，《三枪》剧组在毕福剑的节目《星光大道》上发布主题曲。尽管剧组一再表示宣传日程是早就安排好的，但是面对着大量离开姜文匆匆赶去采访张艺谋的记者，《让子弹飞》剧组通过种种方式表达不满也就在所难免。
此次，《三枪》发布网络游戏，又“恰巧”赶上影片《风云2》出资邀请全国媒体赴京之时，省钱省到极致。以致一些电影记者在MSN的签名上调侃《三枪》：“贺岁大战就是看哪家公司会搭车”。
省钱第二招：活动外包电视台
一般情况下，电影主题曲发布时，主办方都会自租场地举办主题歌发布晚会，然而《三枪》却别出心裁地借央视节目《星光大道》发布其主题歌。不仅省钱，收视率也远远超过一般主题歌发布晚会。
这次，发布网络游戏，剧组再次借电视台的平台，全国的电影记者被请到北京电视台的录制现场。其中相当一部分记者的赴京费用及一些观众的赴京费用，都由北京电视台埋单。
省钱第三招：场地基本没装修
一位陕西记者透露，《三枪》拍摄时他去甘肃探过班，发现外景地只搭了一个简单的麻子面馆，屋子里几乎没什么装修，与之前《十面埋伏》和《黄金甲》富丽堂皇的内景相比，简直有天壤之别。
投资人张伟平也毫不避讳地表示过，《三枪》确实是小成本制作影片。
省钱第四招：演员多为友情价
《英雄》里，张艺谋用了梁朝伟和张曼玉，《十面埋伏》用了刘德华和章子怡，《黄金甲》有周润发和周杰伦，比起这些天价片酬的大牌演员，《三枪》中几位主演的片酬可谓“毛毛雨”了。更何况小沈阳、闫妮、孙红雷这些明星在面对“大佬”张艺谋时，谈起片酬来都友好得很。
张伟平坦言，如果请了国际大明星，再加入电脑特技，这部电影成本就变成2个多亿了，而《三枪》的投资只有8000多万元，在演员片酬和电脑特技上省了不少钱，主要的钱花在了买剧本上面。
源自： www.bjyzcm.com
(特约评论员-风行)
| 
